Панорамен преглед на динамиката на експорта на осветителни тела от Китай през декември 2025 г.: структурна оптимизация, пробиви в областта на съответствието и бурен ръст на експорта към нововъзникващи пазари

През декември 2025 г. износът на осветителни уреди от Китай прояви ясно изразени характеристики на „общ обем под натиск, подобрена структура, висок ръст в отделни сегменти, развитие, насочено от изискванията за съответствие, и експлозивен ръст на новите пазари“, на фона на годишно намаление на общия мащаб. Обемът на износа нарасна с 20,7 % помесечно през ноември, като LED-модулите, интелигентните полилеи и фотоволтаичното осветление се превърнаха в двигатели на растежа. Търсенето остана силно в страните от Инициативата „Един пояс, един път“ (BRI), Африка и Югоизточна Азия. Междувременно бариерите за съответствие, като например Регламентът на ЕС за енергийно ефективни продукти (ErP) и сертификацията UL в САЩ, ускориха реструктурирането на отрасъла, принуждавайки предприятията да преминат от стратегията „разширяване на обема чрез ниски цени“ към трикомпонентна стратегия: „технологии + съответствие + канали“. В настоящата статия се извършва комплексен анализ на ключовите промени и пътищата за пробив на износните пазари въз основа на най-новите данни, дейността на предприятията и пазарните тенденции.

## I. Основни експортни данни: Обща корекция на обема със значителна диференциация по сегменти и региони

Според най-новите данни за декември от Генералната митническа администрация и Китайската асоциация на осветителната индустрия (CALI), натрупаната стойност на експорта на китайската осветителна индустрия за периода януари–ноември 2025 г. намаля с 10,8 % спрямо същия период на предходната година (в юани). Стойността на експорта за единичния месец ноември достигна 20,08 млрд. юана, което представлява увеличение с 20,7 % спрямо предходния месец и прекратява поредицата от месечни спадове, започнала през юли, под влияние на търсенето за коледния сезон и поръчките за попълване на запасите към края на годината. В доларови термини общата стойност на експорта на осветителни продукти за първите 11 месеца възлезе приблизително на 45,2 млрд. щ.д., което е с 10,2 % по-малко спрямо същия период на предходната година, но резултатите варираха значително по сегменти и региони:

• **Висок ръст в основните LED сегменти**: Експортът на LED източници на светлина достигна 14,8 милиарда бройки, увеличение с 37 % спрямо предходната година; експортът на LED модули достигна 8,9 милиарда бройки, скок от 82 % спрямо предходната година. Пет страни, включително Пакистан, Виетнам и Саудитска Арабия, допринесоха с 59 % за общия обем на експорта, като експортът към Пакистан се увеличи с 707 % спрямо предходната година.
• **Силни резултати в зелените и интелигентни категории**: Експортът на фотоволтаични осветителни продукти нарасна с 25 % спрямо предходната година, подкрепен от рязко увеличаващия се търсене в региони с дефицит на електроенергия в Африка и Югоизточна Азия; поръчките за интелигентни полилеи и водонепроницаеми модели за открито пространство в страни от Инициативата „Един пояс, един път“ (BRI) нараснаха с 23 % спрямо предходната година.
• **Диференциация в традиционните категории**: Стойността на експорта на коледно осветление нарасна с 1 % спрямо предходната година, а обемът — с 10 %, тъй като закупките за празниците се възстановиха в Европа и Америка; стойността на експорта на обикновени лампи с нажежаема жичка спадна с 35 % спрямо предходната година, което ускорява замяната им с LED продукти.

4. **Неравномерна регионална пазарна представа**: Под въздействието на регулацията на ЕС за енергийно-свързани продукти (ErP), износът към ЕС намаля с 9 % спрямо същия период на предходната година през първите 11 месеца; износът към Африка нарасна с 23 % спрямо същия период на предходната година, докато в Югоизточна Азия и Близкия изток се наблюдава ръст над 20 %. Благодарение на ползите от Регионалното комплексно икономическо партньорство (RCEP) средните митнически тарифи за Виетнам и Малайзия намаляха с 2,3 процентни пункта, което доведе до над 30 % скок в стойността на износа.

## II. Увеличаващи се бариери за съответствие: Новите регулации на ЕС/САЩ като „вододелни линии“, водещи предприятия водят пътя в адаптирането към сертифициране

Декември отбеляза критичен период за внедряване на регламента на ЕС за енергийно ефективни продукти (ЕС 2023/1791), който предвижда LED осветителните продукти да постигнат енергийна ефективност от ≥130 lm/W (3500K–5000K) и ≥150 lm/W (над 5000K). Несъответстващите продукти ще бъдат забранени за внос, като забраната встъпва в сила от юни 2026 г. Обновеният американски стандарт UL 1598A усилва изискванията за пожарна безопасност и електромагнитна съвместимост, като разходите за сертифициране според UL нарастват с 30 %, което оказва значително натиск върху малките и средни предприятия (МСП). Едновременно с това регламентът RoHS 3.0 на ЕС и Калифорнийският закон № 65 на САЩ налагат по-строги ограничения върху тежките метали и фталатите. Три МСП от Чжуншан и Цзянмън бяха санкционирани поради надвишаване на допустимото съдържание на олово, като техните квалификации за износ бяха анулирани за шест месеца.

Водещите предприятия са поели водещата роля в областта на съответствието. Opple Lighting е инвестирала 20 милиона юана за създаване на международна сертификационна лаборатория, чиито продукти притежават 12 сертификата, включително CE, UL и TÜV. Външните полилеи задължително отговарят на водонепроницаемите стандарти IP44+, а умните продукти поддържат протокола Matter. Спадът в експортните доставки към ЕС се е стеснил до 3 %, значително по-нисък от индустриалния среден показател от 9 %. NVC Lighting е сътрудничела с TÜV Rheinland за стартиране на услугата „бързо тестване за съответствие“, като предоставя комплексно тестване за RoHS/REACH на доставчиците и гарантира проследимост на суровините в продължение на 10 години. През 2025 г. разходите й за съответствие са представлявали само 2,5 % от приходите, което е по-ниско от индустриалния среден показател от 5 %. Очаква се през 2026 г. да настъпи вълна от изтичане на сроковете на валидност на сертификатите; малките и средни предприятия (МСП), които не успеят да се адаптират, ще бъдат изключени от европейския и американския пазар, а дялът на пазара на водещите марки се прогнозира да нарасне от 46,2 % до над 50 %.

## III. Нови корпоративни пътища за международно разширяване: сътрудничество между промишлени зони и трансгранични платформи, повишаване на ефективността чрез „бързо изпълнение на малки поръчки + складиране в чужбина“

На 25 декември в градчето Гуцзънь, град Чжуншан, се състоя конференцията „Конференция по международното разширяване на осветителната промишлена зона в Чжуншан“. Платформи като eBay и TikTok представиха нови политики за влизане на производители, предлагайки оптимизация на асортимента от продукти, услуги за складиране в чужбина и гаранции за сигурност на плащанията, за да помогнат на фабриките да се свържат с европейските, американските и югоизточноазиатските пазари. Експортните поръчки в осветителната промишлена зона на Чжуншан нараснаха с 23 % спрямо същия период на предходната година през четвъртото тримесечие, като умните полилеи и водонепроницаемите модели за открито пространство станаха бестселъри. Приходите от чужбина представляваха 32 % от общите приходи – увеличение с 5 процентни пункта спрямо предходната година. Предприятията изследват диверсифицирани модели за международно разширяване:

1. **Електронна търговия с трансгранични доставки + складове в чужбина**: Нингбо Сафайър Електроникс намали циклите на доставка от 30 дни на 7–15 дни чрез TikTok Shop и складове в чужбина по западното крайбрежие на САЩ. Запасите от интелигентни осветителни продукти в складовете в чужбина нараснаха с 40 % спрямо предходната година, като продажбите по време на отделно директно излъчване надхвърлиха 100 000 щатски долара.

2. **Колективно международно разширяване на промишлената зона**: Предприятията от Тайчжоу за производство на фестивално осветление съвместно участваха в международни изложби в Латинска Америка и представиха серия евтини цветни светлини с цени, които са с 20 % по-ниски от тези на конкурентите. Обемът на поръчките нарасна с 13,9 % спрямо предходната година, а латиноамериканският пазар се превърна в нов полюс на растеж.

3. **Персонализирана адаптация към пазара**: Лителюкс представи интелигентни полилеи, съвместими с протокола Matter, предназначени за офис сценарии в Европа и Северна Америка, поддържащи взаимодействие чрез естествен език. След получаване на сертификата CE доходите от чужбина съставиха 42 % от общия оборот, което е по-високо от индустриалния среден показател от 35 %.

4. **Двойно задвижване чрез съответствие + технология**: Водещи предприятия като Signify и NVC Lighting промотираха решения за интелигентно осветление с изкуствен интелект на международните пазари. Генеративните агенти с изкуствен интелект подобриха оперативната ефективност с 80 %, като бяха проектирани за лека трансформация на офис сценарии и станаха нови драйвери за експортния растеж.

## IV. Оптимизация на веригата за доставки и канали: водещи марки, създаващи бариери за „намаляване на разходите + подобряване на ефективността“

От гледна точка на веригата за доставки предприятията ускоряват модулния дизайн и цифровото модернизиране. 80 % от предприятията в град Гуцзънь, окръг Чжуншан, внедриха ERP системи, което намали цикъла на доставка от 15 на 7 дни; Opple отдели интелигентните модули от корпусите на лампите, намалявайки разходите за НИР с 30 %, при това енергоспестяващите LED продукти съставляват ≥90 % от общото производство, а всички модели за външно използване са напълно съответстващи на клас IP44+ . От гледна точка на каналите водещите марки балансират инженерните и кросбордър канали:

1. **Инженерни канали**: Подписани дългосрочни споразумения с чуждестранни девелопъри на недвижими имоти и хотели, прилагайки модел за разплащане „30 % аванс + 70 % след приемане“. Водещите марки осигуриха над 60 % от пазарната част на инженерните канали.

2. **Кросбордър търговия**: Продажби чрез директни онлайн трансляции на платформи като Douyin Кросбордър и Amazon, като ключови думи в потребителските отзиви — „интелигентни“, „енергоспестяващи“ и „водонепроницаеми“ — станаха основни фактори за конверсия. Интелигентните полилеи представляваха 62 % от обема на онлайн продажбите.

3. **Възползване от политически дивидент**: Таможнята на Циндао Даган създаде „зелен канал“ за специализирани, високотехнологични и иновативни предприятия като Yeelight Smart Lighting, предлагайки приоритетно растоварване и разяснение на политиките, за да се улесни бързото таможено оформяне на продукти като LED ленти. Експортната стойност на предприятието през първото тримесечие нарасна с 139 % спрямо същия период на предходната година.

## V. Стратегии за пробив и бъдеща перспектива

Въпреки общото налягане върху обемите, структурната оптимизация и растежът на новите пазари предоставят нови възможности за износа на осветителни продукти от Китай към края на 2025 г. Предприятията трябва да се съсредоточат върху три ключови области: първо, **приоритет на съответствието**, като до юни 2026 г. завършат адаптирането към изискванията на ЕС за енергийна ефективност (ErP), американските стандарти UL и протокола Matter, както и създаването на архиви с информация за съответствието на доставчиците; второ, **модернизация на продуктите**, като се насочат към сегменти с висок растеж, например LED модули, фотоволтаични осветителни системи и интелигентни полилеи, за да избегнат ценовата конкуренция в нискокачествения сегмент; трето, **реструктуриране на дистрибуционните канали**, като използват моделите „кръстосана електронна търговия + складове в чужбина“, за да задълбочат проникването си на пазарите по Инициативата „Един пояс, един път“ (BRI) и в рамките на Регионалното комплексно икономическо партньорство (RCEP), като съкратят циклите на доставка до 7–15 дни.

Прогнозира се, че през 2026 г., при ускорено пренареждане, насочено от изискванията за съответствие, и по-широко внедряване на интелигентни технологии, концентрацията в отрасъла ще се увеличи още повече, като показателят CR5 вероятно ще надхвърли 50 %. Експортната структура ще се премести от „обемен растеж“ към „стоечест растеж“, като доходите от чужбина ще представляват над 35 % от общия оборот, формирайки основна конкурентоспособност, базирана на „технологии + съответствие + канали“.