ภาพรวมเชิงกว้างของการส่งออกผลิตภัณฑ์แสงสว่างของจีนในเดือนธันวาคม 2568: การปรับปรุงโครงสร้าง การก้าวผ่านข้อกำหนดด้านความสอดคล้อง และการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในตลาดเกิดใหม่

ในเดือนธันวาคม 2568 การส่งออกผลิตภัณฑ์ไฟฟ้าแสงสว่างของจีนแสดงลักษณะเฉพาะที่ชัดเจนว่า "ปริมาณรวมอยู่ภายใต้แรงกดดัน โครงสร้างการส่งออกปรับตัวดีขึ้น อัตราการเติบโตสูงในบางกลุ่มผลิตภัณฑ์ การพัฒนาขับเคลื่อนด้วยข้อกำหนดด้านความสอดคล้องตามมาตรฐาน และการเติบโตแบบก้าวกระโดดในตลาดเกิดใหม่" ท่ามกลางภาพรวมของการหดตัวลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยปริมาณการส่งออกเพิ่มขึ้นร้อยละ 20.7 เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้าในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งโมดูล LED โคมระย้าอัจฉริยะ และระบบไฟฟ้าแสงสว่างพลังงานแสงอาทิตย์ กลายเป็นเครื่องยนต์หลักในการขับเคลื่อนการเติบโต ความต้องการยังคงแข็งแกร่งในประเทศต่างๆ ที่เข้าร่วมโครงการหนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง (Belt and Road Initiative: BRI) แอฟริกา และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ขณะเดียวกัน อุปสรรคด้านความสอดคล้องตามมาตรฐาน เช่น ระเบียบ ErP ของสหภาพยุโรป และการรับรองมาตรฐาน UL ของสหรัฐอเมริกา ได้เร่งกระบวนการปรับโครงสร้างอุตสาหกรรม ส่งผลให้บริษัทต่างๆ จำต้องเปลี่ยนกลยุทธ์จากการขยายปริมาณสินค้าด้วยราคาต่ำไปสู่กลยุทธ์สามแนวทาง ได้แก่ "เทคโนโลยี + ความสอดคล้องตามมาตรฐาน + ช่องทางการจัดจำหน่าย" บทความนี้วิเคราะห์อย่างครอบคลุมถึงการเปลี่ยนแปลงหลักและแนวทางการก้าวผ่านอุปสรรคในตลาดส่งออก บนพื้นฐานของข้อมูลล่าสุด แนวโน้มการดำเนินงานของบริษัท และแนวโน้มตลาด

## ข้อที่ I. ข้อมูลส่งออกหลัก: การปรับลดปริมาณรวม โดยมีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญตามกลุ่มผลิตภัณฑ์และภูมิภาค

ตามข้อมูลล่าสุดเดือนธันวาคมจากสำนักงานศุลกากรแห่งสาธารณรัฐประชาชนจีน และสมาคมอุตสาหกรรมแสงสว่างของจีน (CALI) มูลค่าการส่งออกสะสมของอุตสาหกรรมแสงสว่างจีนในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2568 ลดลง 10.8% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน (คำนวณเป็นเงินหยวน) มูลค่าการส่งออกในเดือนพฤศจิกายนเพียงเดือนเดียวอยู่ที่ 20.08 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 20.7% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า ซึ่งยุติแนวโน้มการหดตัวต่อเนื่องรายเดือนนับตั้งแต่เดือนกรกฎาคม โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการในช่วงเทศกาลคริสต์มาสและการสั่งซื้อเพื่อเติมสต๊อกปลายปี ในสกุลเงินดอลลาร์สหรัฐฯ มูลค่าการส่งออกรวมของผลิตภัณฑ์แสงสว่างใน 11 เดือนแรกอยู่ที่ประมาณ 45.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลง 10.2% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน อย่างไรก็ตาม ผลการดำเนินงานนั้นมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญตามกลุ่มผลิตภัณฑ์และภูมิภาค:

• **การเติบโตสูงในกลุ่มผลิตภัณฑ์ LED หลัก**: การส่งออกแหล่งกำเนิดแสง LED อยู่ที่ 14.8 พันล้านหน่วย เพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า; การส่งออกโมดูล LED อยู่ที่ 8.9 พันล้านหน่วย เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 82% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ห้าประเทศ ได้แก่ ปากีสถาน เวียดนาม และซาอุดีอาระเบีย ร่วมกันคิดเป็นสัดส่วน 59% ของปริมาณการส่งออกรวม โดยการส่งออกไปยังปากีสถานเพิ่มขึ้น 707% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
• **ประสิทธิภาพแข็งแกร่งในหมวดหมู่สินค้าสีเขียวและอัจฉริยะ**: การส่งออกผลิตภัณฑ์ให้แสงสว่างพลังงานแสงอาทิตย์เพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า จากความต้องการที่พุ่งสูงขึ้นในภูมิภาคแอฟริกาและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซึ่งประสบปัญหาขาดแคลนไฟฟ้า; คำสั่งซื้อโคมระย้าอัจฉริยะและโคมระย้าแบบกันน้ำสำหรับใช้กลางแจ้งในประเทศตามโครงการเส้นทางสายไหมใหม่ (BRI) เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
• **ความแตกต่างในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม**: มูลค่าการส่งออกไฟตกแต่งเทศกาลคริสต์มาสเพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยปริมาณเพิ่มขึ้น 10% เนื่องจากการจัดซื้อสินค้าสำหรับเทศกาลฟื้นตัวในยุโรปและอเมริกา; มูลค่าการส่งออกหลอดไส้ธรรมดาลดลงอย่างรุนแรง 35% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ส่งผลเร่งกระบวนการเปลี่ยนผ่านไปสู่ผลิตภัณฑ์ LED

4. **ประสิทธิภาพของตลาดในภูมิภาคที่ไม่สม่ำเสมอ**: ได้รับผลกระทบจากกฎระเบียบ ErP ของสหภาพยุโรป การส่งออกสินค้าไปยังสหภาพยุโรปลดลง 9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ในช่วง 11 เดือนแรก; การส่งออกสินค้าไปยังแอฟริกาเพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ขณะที่การส่งออกสินค้าไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตะวันออกกลางเพิ่มขึ้นมากกว่า 20% ด้วยประโยชน์จากผลประโยชน์ภายใต้ข้อตกลง RCEP อัตราภาษีศุลกากรเฉลี่ยสำหรับเวียดนามและมาเลเซียลดลง 2.3 จุดร้อยละ ส่งผลให้มูลค่าการส่งออกเพิ่มขึ้นมากกว่า 30%

## II. อุปสรรคด้านความสอดคล้องตามกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้น: กฎระเบียบใหม่ของสหภาพยุโรป/สหรัฐอเมริกาเป็นเสมือน "จุดเปลี่ยนสำคัญ" โดยบริษัทชั้นนำเร่งนำทางการปรับตัวผ่านการรับรองมาตรฐาน

เดือนธันวาคมเป็นช่วงเวลาที่มีความสำคัญยิ่งต่อการบังคับใช้กฎระเบียบ ErP ของสหภาพยุโรป (EU 2023/1791) ซึ่งกำหนดให้ผลิตภัณฑ์ไฟ LED ต้องมีประสิทธิภาพด้านพลังงานไม่น้อยกว่า 130 ลูเมนต่อวัตต์ (ที่อุณหภูมิสี 3500K–5000K) และไม่น้อยกว่า 150 ลูเมนต่อวัตต์ (ที่อุณหภูมิสีสูงกว่า 5000K) ผลิตภัณฑ์ที่ไม่สอดคล้องกับข้อกำหนดดังกล่าวจะถูกห้ามนำเข้าตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2569 เป็นต้นไป มาตรฐาน UL 1598A ฉบับปรับปรุงใหม่ของสหรัฐอเมริกาได้เพิ่มความเข้มงวดในข้อกำหนดด้านความปลอดภัยจากอัคคีภัยและความเข้ากันได้ทางแม่เหล็กไฟฟ้า ทำให้ต้นทุนการรับรองตามมาตรฐาน UL เพิ่มสูงขึ้น 30% ส่งผลกระทบอย่างมากต่อวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ขณะเดียวกัน กฎระเบียบ RoHS 3.0 ของสหภาพยุโรปและกฎหมายแคลิฟอร์เนีย โพรโพซิชัน 65 ของสหรัฐอเมริกาก็ได้กำหนดข้อจำกัดที่เข้มงวดยิ่งขึ้นต่อโลหะหนักและฟทาเลต บริษัท SMEs จำนวนสามแห่งในเมืองจงซานและเจียงเหมินถูกปรับโทษเนื่องจากมีปริมาณตะกั่วเกินค่าที่กำหนด โดยมีการระงับคุณสมบัติในการส่งออกของบริษัทเหล่านั้นเป็นระยะเวลาหกเดือน

บริษัทชั้นนำได้รับบทบาทผู้นำในการจัดวางระบบให้สอดคล้องตามข้อกำหนดต่างๆ อย่างจริงจัง บริษัท Opple Lighting ลงทุน 20 ล้านหยวนจัดตั้งห้องปฏิบัติการรับรองมาตรฐานระดับนานาชาติ ซึ่งผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับการรับรองมาตรฐานแล้ว 12 รายการ รวมถึง CE, UL และ TÜV โคมระย้าสำหรับใช้งานภายนอกอาคารจำเป็นต้องสอดคล้องตามมาตรฐานกันน้ำระดับ IP44+ เป็นอย่างน้อย ส่วนผลิตภัณฑ์อัจฉริยะรองรับโปรโตคอล Matter อัตราการหดตัวของการส่งออกสินค้าไปยังสหภาพยุโรปของบริษัทลดลงเหลือเพียง 3% ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม (9%) อย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่บริษัท NVC Lighting ร่วมมือกับ TÜV Rheinland เปิดตัวบริการ "การทดสอบความสอดคล้องตามข้อกำหนดแบบเร่งด่วน" เพื่อให้บริการการทดสอบ RoHS/REACH แบบครบวงจรแก่ซัพพลายเออร์ และรับประกันการติดตามย้อนกลับวัตถุดิบได้นานถึง 10 ปี สำหรับปี 2025 ต้นทุนด้านความสอดคล้องตามข้อกำหนดของบริษัทคิดเป็นเพียง 2.5% ของรายได้ ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม (5%) ทั้งนี้ คาดว่าในปี 2026 จะเกิดคลื่นการหมดอายุของใบรับรองจำนวนมาก ทำให้ผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ที่ไม่สามารถปรับตัวได้จะถูกตัดออกจากตลาดยุโรปและอเมริกา ในขณะที่ส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์ชั้นนำคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 46.2% เป็นมากกว่า 50%

## III. เส้นทางการขยายธุรกิจต่างประเทศรูปแบบใหม่: ความร่วมมือผ่านแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนของเข็มขัดอุตสาหกรรม พร้อมยกระดับประสิทธิภาพด้วยกลยุทธ์ "รับออเดอร์ขนาดเล็กและตอบสนองอย่างรวดเร็ว + คลังสินค้าต่างประเทศ"

เมื่อวันที่ 25 ธันวาคม มีการจัดงาน "การประชุมสัมมนาการขยายธุรกิจต่างประเทศของเข็มขัดอุตสาหกรรมแสงสว่างซ่งซาน" ที่ตำบลกู่เจิ้น เมืองซ่งซาน แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น eBay และ TikTok ได้ประกาศนโยบายการเข้าสู่ตลาดใหม่ โดยให้บริการปรับปรุงการคัดเลือกสินค้า บริการคลังสินค้าต่างประเทศ และการรับประกันความปลอดภัยในการชำระเงิน เพื่อช่วยให้โรงงานสามารถเชื่อมต่อกับตลาดยุโรป อเมริกาเหนือ และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ยอดคำสั่งส่งออกของเข็มขัดอุตสาหกรรมแสงสว่างซ่งซานเพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนในไตรมาสที่ 4 โดยโคมระย้าอัจฉริยะและรุ่นกันน้ำสำหรับใช้งานกลางแจ้งกลายเป็นสินค้าขายดี รายได้จากต่างประเทศคิดเป็นสัดส่วน 32% ของรายได้รวม เพิ่มขึ้น 5 จุดร้อยละเมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะนี้ภาคเอกชนกำลังสำรวจรูปแบบการขยายธุรกิจต่างประเทศที่หลากหลาย:

1. **อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน + คลังสินค้าต่างประเทศ**: หนิงโป่ ซาไฟร์ อิเล็กทรอนิกส์ ลดระยะเวลาการจัดส่งจาก 30 วันให้เหลือเพียง 7–15 วัน โดยใช้ช่องทาง TikTok Shop ร่วมกับคลังสินค้าต่างประเทศบริเวณชายฝั่งตะวันตกของสหรัฐอเมริกา ปริมาณสินค้าแสงสว่างอัจฉริยะที่เก็บไว้ในคลังสินค้าต่างประเทศเพิ่มขึ้น 40% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยยอดขายจากการไลฟ์สตรีมครั้งเดียวเกิน 100,000 ดอลลาร์สหรัฐ

2. **การขยายตลาดต่างประเทศแบบรวมกลุ่มตามแนวเขตอุตสาหกรรม**: ผู้ประกอบการผลิตไฟสำหรับงานเทศกาลจากเมืองไทโจว์ ร่วมกันเข้าร่วมงานแสดงสินค้านานาชาติในภูมิภาคอเมริกาใต้ และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไฟสีที่มีราคาประหยัด ซึ่งมีราคาต่ำกว่าคู่แข่ง 20% ปริมาณคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 13.9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยตลาดอเมริกาใต้กำลังก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางการเติบโตใหม่

3. **การปรับผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการเฉพาะตลาด**: ไลเทลักซ์ เปิดตัวโคมระย้าอัจฉริยะที่รองรับโปรโตคอล Matter สำหรับใช้งานในสำนักงานในยุโรปและอเมริกาเหนือ ซึ่งรองรับการสั่งการผ่านภาษาธรรมชาติ หลังได้รับใบรับรอง CE รายได้จากต่างประเทศคิดเป็น 42% ของรายได้รวมทั้งหมด สูงกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมที่อยู่ที่ 35%

4. **ขับเคลื่อนคู่ด้วยความสอดคล้องตามกฎระเบียบ + เทคโนโลยี**: บริษัทชั้นนำ เช่น Signify และ NVC Lighting ได้ส่งเสริมโซลูชันการให้แสงสว่างอัจฉริยะร่วมกับ AI ไปยังต่างประเทศ ตัวแทน AI แบบเจเนอเรทีฟ (Generative AI) ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินงานได้ถึง 80% โดยออกแบบมาเพื่อการปรับเปลี่ยนอย่างเบาบางสำหรับสถานการณ์ในสำนักงาน ซึ่งกลายเป็นแรงขับเคลื่อนใหม่ของการส่งออก

## IV. การเพิ่มประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทานและช่องทางการจัดจำหน่าย: แบรนด์ชั้นนำสร้างแนวป้องกันด้าน "การลดต้นทุน + การเพิ่มประสิทธิภาพ"

ในด้านห่วงโซ่อุปทาน บริษัทต่างๆ กำลังเร่งการใช้การออกแบบแบบโมดูลาร์และการปรับปรุงระบบดิจิทัล บริษัท 80% ในเมืองกู่เจิ้น อำเภอจงซาน ได้นำระบบ ERP มาใช้งาน ทำให้วงจรการจัดส่งสินค้าลดลงจาก 15 วันเหลือเพียง 7 วัน; ในขณะที่ Opple แยกโมดูลอัจฉริยะออกจากตัวโคมไฟ ทำให้ต้นทุนการวิจัยและพัฒนาลดลง 30% พร้อมทั้งรับประกันว่าผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานแบบ LED จะคิดเป็นสัดส่วน ≥90% ของผลผลิตทั้งหมด และรุ่นสำหรับใช้งานกลางแจ้งทั้งหมดจะผ่านมาตรฐาน IP44+ อย่างสมบูรณ์ สำหรับช่องทางการจัดจำหน่าย แบรนด์ชั้นนำได้สร้างสมดุลระหว่างช่องทางวิศวกรรม (engineering channels) และช่องทางข้ามพรมแดน (cross-border channels):

1. **ช่องทางวิศวกรรม**: ลงนามในข้อตกลงระยะยาวกับผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์และโรงแรมต่างประเทศ โดยใช้รูปแบบการชำระเงิน "วางเงินมัดจำล่วงหน้า 30% + จ่ายที่เหลือ 70% หลังการรับมอบสินค้า" แบรนด์ชั้นนำครองส่วนแบ่งตลาดช่องทางวิศวกรรมมากกว่า 60%

2. **ค้าปลีกข้ามพรมแดน**: ขายสินค้าผ่านการไลฟ์สตรีมบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น ตัวหยินข้ามพรมแดน (Douyin Cross-Border) และแอมะซอน (Amazon) โดยคำสำคัญจากความคิดเห็นของผู้ใช้ เช่น "อัจฉริยะ" "ประหยัดพลังงาน" และ "กันน้ำ" กลายเป็นปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการแปลงยอดขาย โคมระย้าอัจฉริยะคิดเป็น 62% ของปริมาณยอดขายออนไลน์

3. **การใช้ประโยชน์จากผลประโยชน์เชิงนโยบาย**: ศุลกากรชิงเต่าต้ากัง (Qingdao Dagang Customs) จัดตั้ง "ช่องทางสีเขียว" สำหรับกิจการที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน มีความซับซ้อนสูง และมีนวัตกรรม เช่น ยีไลท์ สมาท ไลท์ติ้ง (Yeelight Smart Lighting) เพื่อให้บริการพิธีการศุลกากรแบบเร่งด่วนและการตีความนโยบายอย่างทันท่วงที ซึ่งช่วยให้สินค้า เช่น แถบไฟ LED ผ่านพิธีการศุลกากรได้อย่างรวดเร็ว ค่าส่งออกของบริษัทในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 139% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

## V. กลยุทธ์การก้าวกระโดดและแนวโน้มในอนาคต

แม้จะเผชิญกับแรงกดดันจากปริมาณรวม แต่การปรับปรุงโครงสร้างอย่างมีประสิทธิภาพและการเติบโตของตลาดเกิดใหม่ยังคงเปิดโอกาสใหม่ให้กับการส่งออกผลิตภัณฑ์แสงสว่างของจีนในช่วงปลายปี 2568 องค์กรควรให้ความสำคัญกับสามด้านหลัก ได้แก่ ประการแรก **ความสอดคล้องตามกฎระเบียบเป็นอันดับแรก** โดยต้องดำเนินการให้สอดคล้องกับข้อบังคับ ErP ของสหภาพยุโรป มาตรฐาน UL ของสหรัฐอเมริกา และโปรโตคอล Matter ให้เสร็จสิ้นภายในเดือนมิถุนายน 2569 และจัดทำแฟ้มข้อมูลความสอดคล้องตามกฎระเบียบของซัพพลายเออร์ให้ครบถ้วน; ประการที่สอง **การยกระดับผลิตภัณฑ์** โดยเน้นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอัตราการเติบโตสูง เช่น โมดูล LED ระบบไฟฟ้าแสงอาทิตย์ (photovoltaic lighting) และโคมระย้าอัจฉริยะ (smart chandeliers) เพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันด้านราคาในระดับล่าง; ประการที่สาม **การปรับโครงสร้างช่องทางการจำหน่าย** โดยใช้ประโยชน์จากโมเดลพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามพรมแดนร่วมกับคลังสินค้าต่างประเทศ เพื่อขยายการเข้าถึงตลาดในกรอบความร่วมมือหนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง (Belt and Road Initiative: BRI) และเขตการค้าเสรีความร่วมมือเศรษฐกิจภาคพื้นแปซิฟิก (Regional Comprehensive Economic Partnership: RCEP) อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น และลดระยะเวลาการจัดส่งให้เหลือเพียง 7–15 วัน

คาดการณ์ว่าในปี 2569 ด้วยการปรับโครงสร้างอุตสาหกรรมอย่างเร่งด่วนที่ขับเคลื่อนโดยความสอดคล้องตามกฎระเบียบ และการแพร่กระจายของเทคโนโลยีอัจฉริยะ ความเข้มข้นของอุตสาหกรรมจะเพิ่มสูงขึ้นอีก โดยดัชนี CR5 คาดว่าจะเกิน 50% โครงสร้างการส่งออกจะเปลี่ยนผ่านจาก "การเติบโตเชิงปริมาณ" ไปเป็น "การเติบโตเชิงมูลค่า" โดยรายได้จากต่างประเทศจะคิดเป็นมากกว่า 35% ของรายได้รวมทั้งหมด ซึ่งจะก่อให้เกิดขีดความสามารถในการแข่งขันหลักบนพื้นฐานของ "เทคโนโลยี + ความสอดคล้องตามกฎระเบียบ + ช่องทางการจัดจำหน่าย"