În decembrie 2025, exporturile chinezești de echipamente de iluminat au evidențiat caracteristici distincte ale „volumului total sub presiune, structură îmbunătățită, creștere ridicată în segmente specifice, dezvoltare condusă de conformitate și creștere explozivă pe piețele emergente”, în contextul unei scăderi anualizate a volumului general. Volumul exporturilor a crescut cu 20,7% față de luna precedentă în noiembrie, modulele LED, lustrele inteligente și sistemele de iluminat fotovoltaice devenind motoare ale creșterii. Cererea a rămas puternică în țările participante la Inițiativa Centurii și Drumului (Belt and Road Initiative – BRI), în Africa și în Asia de Sud-Est. În același timp, barierele de conformitate, cum ar fi Regulamentul UE privind produsele legate de energie (ErP) și certificarea UL din SUA, au accelerat restructurarea sectorului, forțând întreprinderile să treacă de la o strategie de „extindere a volumului prin prețuri reduse” la o strategie tripartită bazată pe „tehnologie + conformitate + canale de distribuție”. Acest articol analizează în mod cuprinzător schimbările esențiale și căile de pătrundere pe piețele de export, pe baza celor mai recente date, evoluțiilor întreprinderilor și tendințelor de piață.
## I. Datele de bază privind exportul: Ajustarea volumului total cu diferențiere semnificativă între segmente și regiuni
Conform celor mai recente date din decembrie furnizate de Administrația Generală a Vamii și de Asociația Chineză a Industriei de Iluminat (CALI), valoarea cumulată a exporturilor industriei chineze de iluminat în perioada ianuarie–noiembrie 2025 a scăzut cu 10,8% față de aceeași perioadă a anului anterior (în yuani renminbi). Valoarea exporturilor din luna noiembrie a atins 20,08 miliarde yuani renminbi, înregistrând o creștere de 20,7% față de luna precedentă, încheind astfel scăderea lunară consecutivă începută în iulie, datorită cererii sezoniere legate de Crăciun și a comenzilor de completare din finalul anului. În dolari americani, valoarea totală a exporturilor de produse de iluminat în primele 11 luni a ajuns la aproximativ 45,2 miliarde USD, înregistrând o scădere de 10,2% față de aceeași perioadă a anului anterior; totuși, performanța a variat semnificativ între segmente și regiuni:
4. **Performanță neuniformă pe piețele regionale**: Afectate de Regulamentul UE privind produsele legate de energie (ErP), exporturile către UE au scăzut cu 9% în comparație cu anul anterior în primele 11 luni; exporturile către Africa au crescut cu 23% în comparație cu anul anterior, în timp ce în Asia de Sud-Est și Orientul Mijlociu s-au înregistrat creșteri de peste 20%. Beneficiind de dividendele Acordului RCEP, tarifele medii aplicate Vietnamului și Malaeziei au scăzut cu 2,3 puncte procentuale, determinând o creștere de peste 30% a valorii exporturilor.
## II. Bariere de conformitate în creștere: Noile reglementări ale UE/Statelor Unite ca „puncte de cotitură”, întreprinderile lider adoptând în avans certificările necesare
Decembrie a marcat o perioadă critică de implementare a Regulamentului UE privind produsele energetice (UE 2023/1791), care prevede ca produsele de iluminat cu LED să atingă o eficiență energetică de ≥130 lm/W (3500 K–5000 K) și ≥150 lm/W (peste 5000 K). Produsele neconforme vor fi interzise la import începând cu iunie 2026. Noua versiune a standardului american UL 1598A consolidează cerințele privind siguranța la foc și compatibilitatea electromagnetică, iar costurile pentru obținerea certificării UL au crescut cu 30 %, exercitând o presiune semnificativă asupra întreprinderilor mici și mijlocii (IMM). În același timp, RoHS 3.0 al UE și Propoziția 65 din California (SUA) au impus restricții mai stricte privind metalele grele și ftalații. Trei IMM-uri din Zhongshan și Jiangmen au fost sancționate pentru conținut excesiv de plumb, iar autorizațiile lor de export au fost suspendate pe o perioadă de șase luni.
Întreprinderile de top au luat inițiativa în ceea ce privește conformitatea. Opple Lighting a investit 20 de milioane de yuani renminbi (RMB) pentru înființarea unui laborator internațional de certificare, iar produsele sale dețin 12 certificate, inclusiv CE, UL și TÜV. Lustrele exterioare trebuie să îndeplinească obligatoriu standardele de etanșeitate la apă IP44+, iar produsele inteligente susțin protocolul Matter. Scăderea exporturilor către UE s-a redus la 3%, mult sub media industrială de 9%. NVC Lighting a colaborat cu TÜV Rheinland pentru lansarea serviciului de „testare rapidă privind conformitatea”, oferind testare integrală RoHS/REACH furnizorilor și asigurând o urmăribilitate de 10 ani a materiilor prime. În 2025, costurile de conformitate ale companiei au reprezentat doar 2,5% din venituri, sub media industrială de 5%. Se preconizează că în 2026 va avea loc o nouă vală de expirări ale certificărilor, iar întreprinderile mici și mijlocii care nu se vor adapta vor fi eliminate de pe piețele europene și americane, iar cota de piață a brandurilor de top este estimată să crească de la 46,2% la peste 50%.
## III. Noi căi de expansiune internațională pentru companii: colaborare între centurile industriale și platforme transfrontaliere, îmbunătățirea eficienței prin «comenzi mici cu răspuns rapid + depozitare în străinătate»
Pe 25 decembrie a avut loc, în orașul Guzhen, din Zhongshan, «Conferința de expansiune internațională a centurii industriale de iluminat din Zhongshan». Platforme precum eBay și TikTok au lansat noi politici de intrare pe piață, oferind optimizarea selecției de produse, servicii de depozitare în străinătate și garanții de securitate în ceea ce privește plățile, pentru a ajuta fabricile să se conecteze la piețele europene, americane și din Asia de Sud-Est. Comenzile de export din centura industrială de iluminat din Zhongshan au crescut cu 23% în comparație cu anul anterior, în trimestrul IV, iar lustrele inteligente și modelele rezistente la apă pentru exterior s-au impus ca cele mai vândute produse. Veniturile obținute din străinătate au reprezentat 32% din veniturile totale, înregistrând o creștere de 5 puncte procentuale față de anul anterior. Întreprinderile explorează modele diversificate de expansiune internațională:
1. **Comerț electronic transfrontalier + Depozitare în străinătate**: Ningbo Safire Electronics a scurtat ciclurile de livrare de la 30 de zile la 7–15 zile, prin intermediul TikTok Shop și al depozitelor în străinătate de pe Coasta de Vest a SUA. Stocul de produse inteligente de iluminat din depozitele din străinătate a crescut cu 40% față de anul anterior, iar vânzările realizate într-un singur stream video în direct au depășit 100.000 USD.
2. **Expansiune colectivă în străinătate a centrelor industriale**: Întreprinderile din Taizhou specializate în iluminat pentru sărbători au participat împreună la expoziții internaționale din America Latină, lansând o serie de produse de iluminat colorat, cu prețuri cu 20% mai mici decât cele ale competitorilor. Volumul comenzilor a crescut cu 13,9% față de anul anterior, iar piața Americii Latine a devenit un nou pol de creștere.
3. **Adaptare personalizată la piață**: Litelux a lansat lustre inteligente conforme protocolului Matter, destinate scenariilor de birou din Europa și Statele Unite, care susțin interacțiunea prin limbaj natural. După obținerea certificării CE, veniturile din străinătate au reprezentat 42% din veniturile totale, în comparație cu media din industrie de 35%.
4. **Dublă conducere prin conformitate + tehnologie**: Întreprinderi de top, cum ar fi Signify și NVC Lighting, au promovat soluții de iluminat inteligent + IA în străinătate. Agentele de inteligență artificială generativă au îmbunătățit eficiența operațională cu 80%, fiind concepute pentru o transformare ușoară a scenariilor de birou, devenind noi factori de creștere a exporturilor.
## IV. Optimizarea lanțului de aprovizionare și a canalelor: Mărcile de top construiesc bariere de „reducere a costurilor + îmbunătățire a eficienței”
Pe planul lanțului de aprovizionare, întreprinderile își accelerează proiectarea modulară și modernizarea digitală. 80% dintre întreprinderi din orașul Guzhen, districtul Zhongshan, au implementat sisteme ERP, scurtând ciclurile de livrare de la 15 zile la 7 zile; Opple a separat modulele inteligente de corpul lămpilor, reducând costurile de cercetare-dezvoltare cu 30%, în timp ce asigura faptul că produsele LED economisitoare de energie reprezentau ≥90% din producția totală, iar modelele pentru exterior erau 100% conforme cu gradul de protecție IP44+. În ceea ce privește canalele de distribuție, mărcile de top au echilibrat canalele de proiectare (B2B) și cele transfrontaliere:
1. **Canale de inginerie**: Acorduri pe termen lung semnate cu dezvoltatori imobiliară și hoteluri din străinătate, adoptând un model de lichidare de tip „30% avans + 70% la acceptare”. Marcurile lider au cucerit peste 60% din cota de piață a canalelor de inginerie.
2. **Comerț transfrontalier**: Vânzări prin live-streaming pe platforme precum Douyin Cross-Border și Amazon, iar cuvintele-cheie din recenziile utilizatorilor — „inteligent”, „cu consum redus de energie” și „rezistent la apă” — au devenit factori cheie de conversie. Lustrele inteligente au reprezentat 62% din volumul vânzărilor online.
3. **Exploatarea dividendelor politice**: Vama Qingdao Dagang a instituit un „canal verde” pentru întreprinderi specializate, sofisticate și inovatoare, cum ar fi Yeelight Smart Lighting, oferind servicii de deblocare prioritară și interpretare a politicilor, pentru a facilita deblocarea rapidă a produselor, cum ar fi benzi LED. Valoarea exporturilor întreprinderii în T1 a crescut cu 139% față de același trimestru al anului anterior.
## V. Strategii de ruptură și perspective viitoare
În ciuda presiunii exercitate asupra volumului total, optimizarea structurală și creșterea piețelor emergente oferă noi oportunități pentru exporturile chinezești de iluminat la sfârșitul anului 2025. Întreprinderile ar trebui să se concentreze pe trei domenii cheie: în primul rând, **conformitatea în primul rând**, finalizarea conformității cu reglementările UE ErP, cu normele americane UL și cu protocolul Matter până în iunie 2026, precum și constituirea unor arhive de conformitate ale furnizorilor; în al doilea rând, **îmbunătățirea produselor**, concentrându-se pe segmente cu creștere ridicată, cum ar fi modulele LED, sistemele de iluminat fotovoltaice și lustrele inteligente, pentru a evita războiul de prețuri din segmentul de bază; în al treilea rând, **restructurarea canalelor de distribuție**, valorificând modelele de comerț electronic transfrontalier + depozite din străinătate pentru a consolida prezența pe piețele inițiativei Belt and Road (BRI) și ale Parteneriatului Regional Economic Comprehensiv (RCEP), scurtând ciclurile de livrare la 7–15 zile.
Se proiectează ca, în 2026, datorită restructurării accelerate impuse de conformitate și pătrunderii tehnologiilor inteligente, concentrarea din industrie să crească în continuare, iar indicele CR5 să depășească 50%. Structura exporturilor se va deplasa de la «creșterea volumului» la «creșterea valorii», veniturile obținute din străinătate reprezentând peste 35% din veniturile totale, formându-se astfel o competitivitate de bază fundamentată pe «tehnologie + conformitate + canale».
Știri recente2025-12-26
2025-12-19
2025-12-12
2025-12-05
EN
