В декабре 2025 года экспорт китайских светотехнических изделий продемонстрировал чёткие особенности: «снижение общего объёма при сохранении давления, улучшение структуры, высокие темпы роста отдельных сегментов, развитие, обусловленное требованиями соответствия нормативным актам, и взрывной рост в странах формирующихся рынков» — на фоне годового снижения общего масштаба экспорта. В ноябре объём экспорта вырос на 20,7 % по сравнению с предыдущим месяцем; драйверами роста стали светодиодные модули, интеллектуальные люстры и фотогальваническое освещение. Спрос оставался устойчивым в странах инициативы «Один пояс, один путь», в Африке и Юго-Восточной Азии. В то же время барьеры соответствия, такие как Регламент ЕС по энергетически эффективным изделиям (ErP) и сертификация UL в США, ускорили перестройку отрасли, вынудив предприятия отказаться от стратегии «расширения объёмов за счёт низких цен» в пользу трёхкомпонентной стратегии «технологии + соответствие нормативным требованиям + каналы сбыта». В данной статье на основе последних данных, информации о деятельности компаний и рыночных тенденций проводится всесторонний анализ ключевых изменений и путей прорыва на экспортных рынках.
## I. Основные экспортные данные: корректировка общего объема с существенной дифференциацией по сегментам и регионам
Согласно последним данным за декабрь, опубликованным Генеральной таможенной администрацией Китая и Китайской ассоциацией осветительной промышленности (CALI), совокупная экспортная стоимость продукции китайской осветительной промышленности за период с января по ноябрь 2025 г. снизилась на 10,8 % в годовом исчислении (в юанях). Экспортная стоимость за один месяц (ноябрь) составила 20,08 млрд юаней — рост на 20,7 % по сравнению с предыдущим месяцем; таким образом, была прекращена череда ежемесячных снижений, начавшаяся с июля, что обусловлено спросом, связанным с рождественским сезоном, и заказами на пополнение запасов в конце года. В долларовом выражении совокупный экспорт осветительной продукции за первые 11 месяцев составил приблизительно 45,2 млрд долл. США — снижение на 10,2 % в годовом исчислении; однако показатели значительно различались по сегментам и регионам:
4. **Неравномерные показатели рынков по регионам**: Под влиянием регламента ЕС об энергоэффективных изделиях (ErP) экспорт в ЕС за первые 11 месяцев сократился на 9 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; экспорт в Африку вырос на 23 % в годовом исчислении, тогда как в Юго-Восточную Азию и на Ближний Восток — более чем на 20 %. Благодаря дивидендам от Регионального комплексного экономического партнёрства (РЧЭП) средние тарифы на импорт в Вьетнам и Малайзию снизились на 2,3 процентных пункта, что способствовало росту стоимости экспорта более чем на 30 %.
## II. Ужесточение барьеров соответствия: новые регуляторные акты ЕС и США как «рубежные события», ведущие предприятия первыми внедряют сертификационные адаптации
Декабрь стал критическим периодом внедрения Регламента ЕС об энергетически эффективных изделиях (ЕС 2023/1791), который обязывает светодиодные осветительные изделия обеспечивать энергоэффективность ≥130 лм/Вт (при цветовой температуре 3500–5000 К) и ≥150 лм/Вт (при цветовой температуре выше 5000 К). Несоответствующие требованиям изделия будут запрещены к импорту начиная с июня 2026 г. Обновлённый американский стандарт UL 1598A ужесточает требования к пожарной безопасности и электромагнитной совместимости; стоимость сертификации по стандарту UL выросла на 30 %, что создаёт значительное давление на малые и средние предприятия (МСП). Одновременно директива ЕС RoHS 3.0 и калифорнийское законодательство США «Предложение 65» ввели более строгие ограничения на содержание тяжёлых металлов и фталатов. Три МСП из Чжуншаня и Цзянмэнь были оштрафованы за превышение допустимого содержания свинца, а их право на экспорт было приостановлено на шесть месяцев.
Ведущие предприятия первыми начали формировать стратегию соответствия нормативным требованиям. Компания Opple Lighting инвестировала 20 млн юаней в создание международной сертификационной лаборатории; её продукция имеет 12 сертификатов, включая CE, UL и TÜV. Наружные люстры обязательно соответствуют стандартам водонепроницаемости IP44 и выше, а умные устройства поддерживают протокол Matter. Снижение экспорта компании в ЕС составило всего 3 % — значительно ниже отраслевого среднего показателя в 9 %. Компания NVC Lighting совместно с TÜV Rheinland запустила услугу «экспресс-тестирование на соответствие», предоставляя поставщикам комплексные испытания на соответствие директивам RoHS/REACH и обеспечивая прослеживаемость исходных материалов в течение 10 лет. В 2025 году расходы компании на обеспечение соответствия составили лишь 2,5 % от выручки — ниже отраслевого среднего значения (5 %). В отрасли прогнозируют волну истечения сроков действия сертификатов в 2026 году: небольшие и средние предприятия (МСП), не сумевшие адаптироваться, будут вытеснены с европейских и американских рынков, а доля рынка ведущих брендов возрастёт с 46,2 % до более чем 50 %.
## III. Новые пути международной экспансии компаний: сотрудничество промышленного пояса и трансграничных платформ, повышение эффективности за счёт «быстрого выполнения мелких заказов + складов за рубежом»
25 декабря в городе Гуцзэнь (городской округ Чжуншань) состоялась «Конференция по международной экспансии осветительной промышленности Чжуншаня». Платформы, включая eBay и TikTok, представили новые политики входа на рынок, предложив оптимизацию ассортимента продукции, услуги зарубежных складов и гарантии безопасности расчётов, чтобы помочь фабрикам выйти на европейские, американские и юго-восточноазиатские рынки. Экспортные заказы в осветительной промышленности Чжуншаня выросли на 23 % в годовом исчислении в IV квартале; лидерами продаж стали умные люстры и уличные водонепроницаемые модели. Доход от экспорта составил 32 % от общей выручки — рост на 5 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом. Предприятия изучают диверсифицированные модели международной экспансии:
1. **Кросс-бордерная электронная коммерция + зарубежные склады**: Компания Ningbo Safire Electronics сократила циклы доставки с 30 до 7–15 дней за счёт использования платформы TikTok Shop и зарубежных складов на западном побережье США. Объём запасов интеллектуальных осветительных приборов на зарубежных складах вырос на 40 % по сравнению с прошлым годом, а выручка от одной прямой трансляции превысила 100 000 долларов США.
2. **Коллективная экспансия промышленного кластера за рубеж**: Предприятия Тайчжоу, специализирующиеся на праздничном освещении, совместно участвовали в международных выставках в Латинской Америке и представили новую серию цветных светильников по выгодным ценам — на 20 % ниже, чем у конкурентов. Объём заказов вырос на 13,9 % по сравнению с прошлым годом, а латиноамериканский рынок стал новым драйвером роста.
3. **Адаптация под конкретные рынки с учётом местных требований**: Компания Litelux запустила интеллектуальные люстры, совместимые с протоколом Matter, специально для офисных сцен в Европе и США, поддерживающие взаимодействие на естественном языке. После получения сертификата CE доля выручки от экспорта составила 42 % от общей выручки компании — выше среднего по отрасли показателя в 35 %.
4. **Двойное движение за счет соответствия нормативным требованиям и технологий**: Ведущие предприятия, такие как Signify и NVC Lighting, продвигали за рубежом решения в области искусственного интеллекта и умного освещения. Генеративные агенты на основе ИИ повысили операционную эффективность на 80 %, будучи разработанными для облегчённой трансформации офисных сценариев и став новыми драйверами роста экспорта.
## IV. Оптимизация цепочки поставок и каналов сбыта: ведущие бренды создают барьеры «снижения издержек + повышения эффективности»
На уровне цепочки поставок предприятия ускоряют модульное проектирование и цифровую модернизацию. 80 % предприятий в городке Гуцзэнь (город Чжуншань) внедрили ERP-системы, сократив сроки поставки с 15 до 7 дней; компания Opple выделила умные модули в отдельный блок, независимый от корпусов светильников, снизив тем самым расходы на НИОКР на 30 %, при этом доля энергосберегающих светодиодных изделий в общем объёме выпуска составила ≥90 %, а все модели для наружного применения полностью соответствуют стандарту IP44+ и выше. Что касается каналов сбыта, ведущие бренды обеспечили сбалансированное развитие инженерных и трансграничных каналов:
1. **Инженерные каналы**: Заключение долгосрочных договоров с зарубежными застройщиками и отелями с применением модели расчетов «30 % предоплаты при заключении контракта + 70 % после приемки». Ведущие бренды заняли более 60 % доли рынка инженерных каналов.
2. **Трансграничный ритейл**: Прямые трансляции продаж на таких платформах, как Douyin Cross-Border и Amazon; ключевые слова в отзывах пользователей — «умный», «энергосберегающий» и «водонепроницаемый» — стали основными драйверами конверсии. Умные люстры составили 62 % объёма онлайн-продаж.
3. **Использование преимуществ государственной политики**: Таможня Циндао Даган создала «зелёный коридор» для специализированных, высокотехнологичных и инновационных предприятий, таких как Yeelight Smart Lighting, обеспечивая приоритетное таможенное оформление и разъяснение политик для ускорения выпуска продукции (например, светодиодных лент). Экспортная выручка предприятия в I квартале выросла на 139 % в годовом исчислении.
## V. Стратегии прорыва и перспективы развития
Несмотря на общее давление на объёмы, структурная оптимизация и рост на развивающихся рынках создают новые возможности для китайского экспорта светотехнической продукции в конце 2025 года. Предприятиям следует сосредоточиться на трёх ключевых направлениях: во-первых, **приоритет соответствия требованиям**, завершив к июню 2026 года адаптацию к директиве ЕС ErP, стандартам США UL и протоколу Matter, а также создав архивы соответствия поставщиков; во-вторых, **модернизация продукции**, с акцентом на сегменты с высокими темпами роста — такие как LED-модули, осветительные приборы на основе фотогальваники и интеллектуальные люстры, чтобы избежать ценовой конкуренции на низком уровне; в-третьих, **реструктуризация каналов сбыта**, используя модели кросс-бордерной электронной коммерции совместно с зарубежными складами для углубления присутствия на рынках стран «Пояса и пути» (BRI) и регионального комплексного экономического партнёрства (RCEP), сократив сроки доставки до 7–15 дней.
Прогнозируется, что в 2026 году за счёт ускоренной перестройки отрасли под давлением требований регуляторов и роста проникновения передовых технологий концентрация отрасли ещё более возрастёт, а показатель CR5 превысит 50%. Структура экспорта сместится с «роста объёмов» на «рост стоимости», а выручка от зарубежных рынков составит более 35 % общей выручки, что позволит сформировать основную конкурентоспособность на основе «технологий + соответствие требованиям + каналы сбыта».
Горячие новости2025-12-26
2025-12-19
2025-12-12
2025-12-05
EN
