У грудні 2025 року експорт китайського освітлювального обладнання продемонстрував чітко виражені характеристики: «загальний обсяг під тиском, покращена структура, високі темпи зростання окремих сегментів, розвиток, зумовлений вимогами до відповідності, та стрімке зростання на нових ринках» — на тлі річного скорочення загального обсягу. У листопаді обсяг експорту зріс на 20,7 % порівняно з попереднім місяцем; рушійними силами зростання стали світлодіодні модулі, розумні люстри та фотогальванічне освітлення. Попит залишався стійким у країнах Ініціативи «Один пояс — один шлях», Африці та Південно-Східній Азії. Тимчасом бар’єри відповідності, такі як Регламент ЄС щодо енергоефективності (ErP) та сертифікація UL у США, прискорили переструктуризацію галузі, змусивши підприємства змінити стратегію з «розширення обсягів за низькими цінами» на трикомпонентну модель «технології + відповідність вимогам + канали збуту». У цій статті на основі останніх даних, динаміки підприємств та ринкових тенденцій комплексно аналізуються ключові зміни та шляхи до прориву на експортних ринках.
## I. Основні експортні дані: загальна корекція обсягів із істотним диференціюванням за сегментами та регіонами
Згідно з останніми даними за грудень, опублікованими Генеральним таможенним управлінням Китаю та Китайською асоціацією виробників освітлювального обладнання (CALI), сукупна вартість експорту китайської галузі освітлювального обладнання за січень–листопад 2025 року зменшилася на 10,8 % у річному порівнянні (у юанях). Вартість експорту за один місяць (листопад) становила 20,08 млрд юанів — це зростання на 20,7 % порівняно з попереднім місяцем, що припинило послідовне щомісячне зниження, яке тривало з липня, завдяки попиту на святковий сезон (Різдво) та замовленням на поповнення запасів наприкінці року. У доларовому еквіваленті загальна вартість експорту освітлювального обладнання за перші 11 місяців становила приблизно 45,2 млрд доларів США — це зменшення на 10,2 % у річному порівнянні, проте результати значно відрізнялися за сегментами та регіонами:
4. **Нерівномірна ринкова продуктивність у регіонах**: Через регламент ЄС щодо енергоефективності (ErP) експорт до ЄС у перші 11 місяців зменшився на 9 % порівняно з попереднім роком; експорт до Африки зріс на 23 % у річному вираженні, тоді як у Південно-Східній Азії та на Близькому Сході спостерігався зростання понад 20 %. Завдяки дивідендам Регіонального комплексного економічного партнерства (RCEP) середні митні ставки для В’єтнаму та Малайзії знизилися на 2,3 процентних пункти, що спричинило стрибок експортної вартості більш ніж на 30 %.
## II. Зростаючі бар’єри відповідності: нові регуляторні акти ЄС/США як «вододіли», провідні підприємства беруть участь у сертифікаційній адаптації
Грудень став критичним періодом впровадження Регламенту ЄС щодо енергоефективності продуктів (Регламент ЄС 2023/1791), який вимагає, щоб світлодіодні освітлювальні прилади досягали енергоефективності ≥130 лм/Вт (3500 К–5000 К) та ≥150 лм/Вт (понад 5000 К). Невідповідні вимогам продукти буде заборонено імпортувати починаючи з червня 2026 року. Оновлений американський стандарт UL 1598A посилює вимоги щодо пожежної безпеки та електромагнітної сумісності, а вартість сертифікації за стандартом UL зросла на 30 %, що створює значний тиск на малі та середні підприємства (МСП). Одночасно третя редакція директиви ЄС RoHS 3.0 та каліфорнійське законодавство США «Предложенні 65» встановили жорсткіші обмеження щодо вмісту важких металів та фталатів. Три МСП у містах Чжуншань та Цзянмень були оштрафовані через надмірний вміст свинцю, а їхні кваліфікації на експорт було призупинено на шість місяців.
Лідируючі підприємства вже розпочали роботу з забезпечення відповідності нормативним вимогам. Компанія Opple Lighting інвестувала 20 млн юанів у створення міжнародної сертифікаційної лабораторії; її продукція має 12 сертифікатів, у тому числі CE, UL та TÜV. Зовнішні люстри обов’язково відповідають водонепроникним стандартам IP44+, а смарт-продукти підтримують протокол Matter. Її експортне скорочення на ринок ЄС зменшилося до 3 % — значно нижче галузевого середнього показника у 9 %. NVC Lighting у співпраці з TÜV Rheinland запустила послугу «швидкого тестування на відповідність», надаючи постачальникам комплексне тестування на відповідність директивам RoHS/REACH та забезпечуючи 10-річну прослідковість сировини. У 2025 році витрати компанії на забезпечення відповідності становили лише 2,5 % від доходу — менше, ніж середній галузевий показник у 5 %. У галузі очікують хвилі закінчення терміну дії сертифікатів у 2026 році: МСП, які не зможуть адаптуватися, будуть виключені з європейських та американських ринків, а частка ринку провідних брендів, за прогнозами, зросте з 46,2 % до понад 50 %.
## III. Нові корпоративні шляхи виходу на зарубіжні ринки: співпраця через міжнародну промислову зону та платформи, ефективність моделі «швидка реакція на малі замовлення + склади за кордоном»
25 грудня у містечку Гучжень (місто Чжуншань) відбулася «Конференція щодо виходу на зарубіжні ринки підприємств освітлювальної промислової зони Чжуншань». Такі платформи, як eBay та TikTok, оголосили про нові політики входу на ринок, пропонуючи оптимізацію асортименту товарів, послуги закордонних складів та гарантії безпеки платежів, щоб допомогти виробничим підприємствам вийти на ринки Європи, Північної Америки та Південно-Східної Азії. Експортні замовлення освітлювальної промислової зони Чжуншань у четвертому кварталі зросли на 23 % порівняно з минулим роком; найбільш популярними стали інтелектуальні люстри та зовнішні водостійкі моделі. Дохід від експорту становив 32 % загального доходу, що на 5 процентних пунктів більше, ніж рік тому. Підприємства досліджують різноманітні моделі виходу на зарубіжні ринки:
1. **Електронна комерція через кордони + закордонне складування**: Ningbo Safire Electronics скоротила терміни доставки з 30 до 7–15 днів за рахунок співпраці з TikTok Shop та використання закордонних складів на західному узбережжі США. Обсяг запасів інтелектуальних освітлювальних приладів на закордонних складах зріс на 40 % у річному вимірі, а обсяг продажів під час одного прямотрансляційного ефіру перевищив 100 000 дол. США.
2. **Спільна експансія промислового кластера за кордон**: Підприємства з виробництва святкового освітлення міста Тайчжоу спільно взяли участь у міжнародних виставках у Латинській Америці й представили серію кольорових світильників за доступною ціною — на 20 % нижчою порівняно з конкурентами. Обсяг замовлень зріс на 13,9 % у річному вимірі, а ринок Латинської Америки став новим центром зростання.
3. **Адаптація продукції під конкретні ринки**: Litelux запустила інтелектуальні люстри, сумісні з протоколом Matter, для офісних приміщень у Європі та Північній Америці, що підтримують взаємодію за допомогою природної мови. Після отримання сертифікату СЕ доходи компанії з-за кордону становили 42 % загального обсягу доходів, що вище за галузевий середній показник (35 %).
4. **Подвійне керування через відповідність нормам та технології**: Лідируючі підприємства, такі як Signify та NVC Lighting, просували за кордоном рішення у сфері штучного інтелекту та «розумного» освітлення. Генеративні агенти на основі ШІ підвищили ефективність роботи на 80 %, були розроблені для легкого переоснащення офісних сценаріїв і стали новими драйверами експортного зростання.
## IV. Оптимізація ланцюга поставок та каналів збуту: лідируючі бренди створюють бар’єри «зниження витрат + підвищення ефективності»
Щодо ланцюга поставок, підприємства прискорюють модульне проектування та цифрову модернізацію. 80 % підприємств у містечку Гуцзень міста Чжуншань впровадили системи ERP, скоротивши терміни доставки з 15 до 7 днів; компанія Opple відокремила «розумні» модулі від корпусів світильників, знизивши витрати на НДДКР на 30 %, при цьому частка енергозберігаючих LED-виробів у загальному обсязі випуску становить ≥90 %, а всі зовнішні моделі відповідають стандарту IP44+ або вище. Щодо каналів збуту, лідируючі бренди збалансували інженерні та міжнародні (експортні) канали:
1. **Інженерні канали**: Укладені довгострокові угоди з закордонними забудовниками та готелями, застосовується модель розрахунків «30 % передоплата + 70 % після приймання». Лідируючі бренди займають понад 60 % ринкової частки в інженерних каналах.
2. **Міжнародна роздрібна торгівля**: Прямі ефіри на платформах, таких як Douyin Cross-Border та Amazon; ключові слова у відгуках користувачів — «розумний», «енергозберігаючий» та «водонепроникний» — стали основними драйверами конверсії. Розумні люстри становили 62 % обсягу онлайн-продажів.
3. **Використання політичного дивіденду**: Митниця Ціндао Даган створила «зелений коридор» для спеціалізованих, високотехнологічних та інноваційних підприємств, зокрема Yeelight Smart Lighting, забезпечуючи пріоритетне митне оформлення та пояснення політики, що сприяло швидкому митному оформленню продукції, наприклад, світлодіодних стрічок. Експортне значення підприємства у першому кварталі зросло на 139 % у річному вираженні.
## V. Стратегії прориву та перспективи на майбутнє
Незважаючи на загальний тиск щодо обсягів, структурна оптимізація та зростання на ринках, що розвиваються, створюють нові можливості для експорту освітлювального обладнання з Китаю наприкінці 2025 року. Підприємства повинні зосередитися на трьох ключових напрямках: по-перше, **пріоритет відповідності вимогам**, завершити адаптацію до директив ЄС ErP, стандартів США UL та протоколу Matter до червня 2026 року й створити архіви відповідності постачальників; по-друге, **модернізація продукції**, зосереджуючись на сегментах із високим темпом зростання — таких як LED-модулі, світлодіодне освітлення на сонячних батареях та розумні люстри — задля уникнення цінової конкуренції на низькому рівні; по-третє, **реструктуризація каналів збуту**, використовуючи моделі міжнародної електронної комерції разом із закордонними складами для глибшого проникнення на ринки Ініціативи «Один пояс — один шлях» (BRI) та Регіонального комплексного економічного партнерства (RCEP), скоротивши терміни доставки до 7–15 днів.
Прогнозується, що в 2026 році через прискорене перепрофілювання, зумовлене вимогами до відповідності, та поширення інтелектуальних технологій ступінь концентрації галузі ще більше зросте, а показник CR5, ймовірно, перевищить 50 %. Експортна структура зміститься від «зростання обсягів» до «зростання вартості», а доходи від закордонних операцій становитимуть понад 35 % загального доходу, формуючи основну конкурентну перевагу на основі «технологій + відповідності + каналів збуту».
Гарячі новини2025-12-26
2025-12-19
2025-12-12
2025-12-05
EN
